Staatlich zugelassen – Nr. 1155023
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Bachelor of Arts (B.A.)
Abschluss: Betriebswirtschaftslehre (B.A.) – Schwerpunkt Data-Driven Marketing
180 ECTS
Vollwertiges Bachelorstudium
36–72 Monate
Mindeststudienzeit bis flexible Verlängerung
Jederzeit starten
Täglicher Studienstart
100 % online
Digital und ortsunabhängig
Data-Driven Marketing bedeutet, Marketingentscheidungen systematisch auf Daten, Analysen und überprüfbare Hypothesen zu stützen. Welche Zielgruppen reagieren auf welche Maßnahmen? Wo entstehen Abbrüche entlang der Customer Journey? Welche Muster lassen sich erkennen – und wie belastbar sind die daraus abgeleiteten Entscheidungen?
Im Schwerpunkt Data-Driven Marketing verbindest du genau diese Fragen mit einem breiten BWL-Studium. Du studierst Betriebswirtschaftslehre mit insgesamt 180 ECTS; 35 ECTS davon entfallen auf deinen Schwerpunkt. Inhaltlich beschäftigst du dich mit digitaler Marktforschung und Big Data Management, Customer Insights und Consumer Psychology, strategischem Marketing in der digitalen Welt, Customer Journey und UX, operativem Online-Marketing, Predictive & Prescriptive Marketing sowie CRM und Marketing Automation.
Das Ziel ist nicht, möglichst viele Daten oder Reports zu produzieren. Du lernst, relevante Daten und Kennzahlen auszuwählen, Analyseergebnisse kritisch einzuordnen und sie in fundierte Marketingentscheidungen zu übersetzen – von der Zielgruppenansprache über Kampagnen und Customer Experience bis zur Weiterentwicklung von CRM- und Automatisierungsprozessen.
Dieser Schwerpunkt passt besonders zu dir, wenn du …
Beide Wege beschäftigen sich mit Marketing in digitalen Märkten, setzen aber unterschiedlich an.
Im Schwerpunkt Data-Driven Marketing bleibt Betriebswirtschaftslehre der Kern deines Studiums. 35 der insgesamt 180 ECTS vertiefen die datenbasierte Planung, Analyse und Steuerung von Marketing. Dieser Weg passt besonders dann, wenn du ein breites betriebswirtschaftliches Profil entwickeln und Marketing darin gezielt analytisch vertiefen möchtest.
Im eigenständigen Bachelor Digital Marketing steht Marketing selbst im Zentrum des Studiengangs. Dieser Weg ist deshalb näherliegend, wenn Marketing dein zentrales berufliches Fachgebiet werden soll und nicht eine Vertiefung innerhalb eines breiteren BWL-Studiums.
Data-Driven Marketing ist zugleich kein Data-Science- oder Informatikstudium. Du nutzt Daten und analytische Verfahren für Marketingentscheidungen; die technische Entwicklung von Datenplattformen, Software oder Data-Science-Modellen ist nicht das primäre Ausbildungsziel des Schwerpunkts.
Kurz gesagt: Willst du breit betriebswirtschaftlich arbeiten und Marketing datenbasiert vertiefen, passt Data-Driven Marketing als BWL-Schwerpunkt. Soll Marketing selbst den Kern deines Studiums bilden, solltest du den Bachelor Digital Marketing vergleichen.
Mit Praxispartner zum selben Abschluss: Data-Driven Marketing im dualen Studium
Dein Lernalltag
Dein Studium läuft vollständig digital und folgt deinem individuellen Studienrhythmus. Im Online-Campus myFOCUS findest du Lernmaterialien, Prüfungen und Betreuung gebündelt an einem Ort.
Profitiere von praxisrelevanten Studieninhalten und digitalen Kompetenzen, die deine Ausgangsposition und Karriereperspektiven stärken.
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In allen Studiengängen sind die Schlüsselqualifikationen der Zukunft fest verankert: Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Europäisierung!
Wir begleiten dich persönlich, menschlich und zuverlässig, damit du sorgenfrei und erfolgreich studieren kannst.
Alle Daten und Fakten für Data-Driven Marketing auf einen Blick:
Deine Prüfungen legst du online ab – ortsunabhängig und im Rahmen der geltenden Prüfungsordnung.
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ZFU: 1155023
Betriebswirtschaftslehre (B.A.) – Schwerpunkt Data-Driven Marketing
Der Schwerpunkt Data-Driven Marketing umfasst sieben Module mit insgesamt 35 ECTS innerhalb des 180-ECTS-Bachelors Betriebswirtschaftslehre. Inhaltlich führt er von der Gewinnung und Interpretation relevanter Markt- und Kundenerkenntnisse über strategische und operative Marketingentscheidungen bis zu Predictive & Prescriptive Marketing sowie CRM und Marketing Automation.
Du beschäftigst dich mit digitaler Marktforschung und Big Data Management, Customer Insights und Consumer Psychology, strategischem Marketing in der digitalen Welt, Customer Journey Mapping und UX, operativem Online-Marketing, Predictive & Prescriptive Marketing sowie CRM und Marketing Automation.
Damit entwickelst du ein Marketingprofil, das Daten nicht nur für Reporting nutzt, sondern als Grundlage für Analyse, Priorisierung und kontinuierliche Verbesserung. Gleichzeitig lernst du, Datenqualität, Analyseannahmen und die Grenzen von Ergebnissen kritisch mitzudenken.
| Modul | ECTS |
|---|---|
| Wissenschaftliches Arbeiten, Präsentations- & Arbeitstechniken | 5 |
| Wirtschaftsmathematik: Grundlagen & Anwendungen | 5 |
| Einführung in die Betriebswirtschaftslehre | 5 |
| Grundlagen der Unternehmensführung & Leadership | 5 |
| Grundlagen, Recht, Zivilrecht (Wirtschaftsrecht) | 5 |
| Marketing: Grundlagen & Instrumente | 5 |
| Einführung in die Informationstechnologie | 5 |
| Statistik | 5 |
| Economics / Einführung in die Volkswirtschaftslehre | 5 |
| Accounting 1: Einführung ins Rechnungswesen | 5 |
| Modul | ECTS |
|---|---|
| Personalwesen, Mitarbeiterführung & kollaboratives Arbeiten | 5 |
| Projekt- & Qualitätsmanagement | 5 |
| Digitale Geschäftsmodelle | 5 |
| Strategisches Management | 5 |
| Investition & Finanzierung | 5 |
| Betriebliches Management & Controlling | 5 |
| Beschaffung & Logistik | 5 |
| Organisation & Prozesse | 5 |
| Das agile Unternehmen: Arbeitsweisen, Tools & Strukturen | 5 |
| Accounting 2: Jahresabschluss | 5 |
| Change Management | 5 |
| Digital Marketing & Sales | 5 |
| Modul | ECTS |
|---|---|
| Digitale Marktforschung & Big Data Management | 5 |
| Customer Insights & Consumer Psychology | 5 |
| Strategisches Marketing in der digitalen Welt | 5 |
| Customer Journey Mapping & UX | 5 |
| Operatives Online Marketing | 5 |
| Predictive & Prescriptive Marketing | 5 |
| CRM & Marketing Automation | 5 |
Wählbare Spezialisierungen
Digitalisierung10 ECTS
HR-Management10 ECTS
E-Commerce10 ECTS
Technisches Management10 ECTS
| Modul | ECTS |
|---|---|
| Planspiel | 5 |
| Verfassen einer wissenschaftlichen Arbeit | 5 |
| Bachelor-Thesis & Kolloquium | 15 |
Weitere Schwerpunkte
Alle Schwerpunkte führen zum selben akademischen Grad und kosten dasselbe — sie unterscheiden sich in den sieben Modulen des Wahlbereichs. Deinen Schwerpunkt wählst du bei der Anmeldung.
Fachliche Ansprechpartnerin
Prof. Dr. Elisabeth Baier ist Dekanin der Fakultät Wirtschaft & Management und Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Management mit dem Schwerpunkt Europa. Sie steht für die Verbindung fundierter betriebswirtschaftlicher Grundlagen mit aktuellen Managementfragen, Innovation und einer europäischen Perspektive.
Prof. Dr. Elisabeth Baier
Dekanin der Fakultät Wirtschaft & Management
Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Management mit dem Schwerpunkt Europa
Karriere
Mit dem Bachelor Betriebswirtschaftslehre und dem Schwerpunkt Data-Driven Marketing entwickelst du ein Profil für Aufgaben, in denen Marketing, Daten und betriebswirtschaftliche Entscheidungen zusammenkommen. Solche Tätigkeiten findest du unter anderem in Unternehmen, Agenturen, E-Commerce-Organisationen und anderen digital geprägten Geschäftsmodellen. Welche konkrete Position für dich realistisch ist, hängt neben deinem Abschluss insbesondere von deiner bisherigen Berufserfahrung, der Branche, dem Unternehmen und den eingesetzten Analyse- und Marketingtechnologien ab. Der Schwerpunkt ist weder ein Data-Science-Studium noch vermittelt er automatisch eine Führungsposition.
Du analysierst Markt-, Kampagnen- und Kundendaten, strukturierst relevante Kennzahlen und leitest daraus Handlungsempfehlungen für Marketingentscheidungen ab. Dabei gehört auch dazu, Datenqualität, Messmethoden und die Aussagekraft von Ergebnissen kritisch zu beurteilen.
Du entwickelst CRM-Prozesse und datenbasierte Kundenansprache weiter, arbeitest mit Segmenten und Customer Journeys und steuerst Kampagnen- und Automatisierungslogiken. Häufig arbeitest du dabei eng mit Marketing, Vertrieb sowie Daten- und IT-Funktionen zusammen.
Du planst und steuerst digitale Marketingmaßnahmen, beobachtest relevante Leistungskennzahlen und entwickelst Kampagnen auf Basis ihrer Ergebnisse weiter. Budgetentscheidungen richtest du dabei an den jeweiligen Marketingzielen und den dafür relevanten Daten aus.
Du planst oder begleitest Untersuchungen, bewertest Methoden und Ergebnisse und übersetzt Markt- und Kundeninformationen in Empfehlungen für Marketing, Produktentwicklung, Preisgestaltung oder Kommunikation.
Studiengebühren
Das EHiP PreisFAIRsprechen gibt dir Planungssicherheit. Gibt es im Monat deiner Buchung eine günstigere EHiP-Aktion, kannst du dich nach der Probezeit melden. Wir passen deinen Preis nach den geltenden Bedingungen auf Wunsch an.
Sprint, Balance und Flex sind Zahlungsmodelle – keine Zeitmodelle. Sie bestimmen ausschließlich, über wie viele Monatsraten du die Studiengebühren zahlst. Dein Studientempo bleibt davon unabhängig; für deinen Abschluss hast du bis zu 72 Monate Zeit, ohne zusätzliche Studiengebühren.
Kleinste Monatsrate
233,33 € / Monat
60 Monatsraten ab 233,33 €
Gesamtpreis: 14.000 €
Die niedrigste reguläre Monatsrate – passend, wenn du deine laufende Belastung möglichst gering halten möchtest.
Studienplatz sichernDer Mittelweg
270,83 € / Monat
48 Monatsraten ab 270,83 €
Gesamtpreis: 13.000 €
Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Ratenhöhe und Zahlungsdauer.
Studienplatz sichernKürzeste Zahlungsdauer
333,33 € / Monat
36 Monatsraten ab 333,33 €
Gesamtpreis: 12.000 €
Die kürzeste Zahlungsdauer und der niedrigste reguläre Gesamtpreis.
Studienplatz sichernIn jedem Modell gilt: Dein Studientempo bleibt frei – für deinen Abschluss hast du bis zu 72 Monate Zeit, ohne zusätzliche Studiengebühren. Die Modelle bestimmen nur deine Zahlung.
Aufgrund der Rundung auf Centbeträge kann die letzte Monatsrate abweichen. Maßgeblich sind der im Studienvertrag ausgewiesene Gesamtpreis und die dort festgelegte Ratenfolge. Aktionsrabatte sind in den hier genannten regulären Preisen nicht berücksichtigt.
In jedem Zahlungsmodell enthalten:
Alles eine Frage der Finanzierung
Welche Finanzierungsmöglichkeiten zu dir passen könnten, hängt von deiner Lebenssituation, deinem bisherigen Bildungsweg und deiner geplanten Studienorganisation ab. Der Check gibt dir eine erste Orientierung zu Förderung, Arbeitgeberunterstützung, Anrechnung, steuerlicher Prüfung, Kredit und Zahlungsmodellen.
Deine Antworten werden ausschließlich in deinem Browser verarbeitet. Sie werden nicht gespeichert und nicht für Analyse- oder Marketingzwecke verwendet. An die EHiP gelangen sie nur, wenn du sie am Ende ausdrücklich selbst übermittelst — das ist freiwillig und für das Ergebnis nicht nötig.
Der Check betrachtet unter anderem:
Je nach Situation 9 bis 14 kurze Fragen · rund zwei Minuten · keine Kontaktdaten erforderlich
Der Check liefert eine unverbindliche Vorab-Orientierung und keine Förder-, Rechts- oder Steuerberatung. Er prüft weder alle Voraussetzungen noch berechnet er einen Anspruch. Verbindlich entscheiden die zuständigen Förderstellen, Behörden, Kreditinstitute beziehungsweise Finanzämter.
Deine Zulassung
Für den BWL-Bachelor gibt es keinen Numerus clausus. Du brauchst jedoch eine gültige Hochschulzugangsberechtigung. Welche Unterlagen und gegebenenfalls welche zusätzlichen Schritte erforderlich sind, hängt von deinem bisherigen Bildungsweg ab. Die EHiP prüft deine Nachweise vor der Immatrikulation.
Weg 1
Mit einer dieser schulischen Hochschulzugangsberechtigungen kannst du dich direkt für das BWL-Fernstudium bewerben.
Weg 2
Weg 3
Mit einer mindestens zweijährigen Berufsausbildung und in der Regel mindestens drei Jahren fachlich entsprechender Berufserfahrung kannst du eine fachgebundene Studienberechtigung erwerben. Dafür sind ein Beratungsgespräch und das Bestehen einer Eignungsprüfung erforderlich. Bei Stipendiat*innen des Aufstiegsstipendienprogramms können zwei Jahre Berufserfahrung ausreichen; fachlich passende Familienarbeit kann unter den gesetzlichen Voraussetzungen teilweise angerechnet werden. Die EHiP prüft zunächst, ob dein beruflicher Hintergrund zum Studiengang passt, und erläutert dir die nächsten Schritte.
Die Fragen, die vor einer Studienentscheidung wirklich gestellt werden — kurz beantwortet. Was für deine Situation gilt, klärst du am besten im Beratungsgespräch.
Data-Driven Marketing bedeutet, Marketingentscheidungen systematisch auf Daten und Analysen zu stützen. Dazu gehören beispielsweise digitale Marktforschung, Customer Insights, die Analyse der Customer Journey, Online-Marketing, Predictive & Prescriptive Marketing sowie CRM und Marketing Automation. Ziel ist, Daten fachlich einzuordnen und für fundierte Marketingentscheidungen nutzbar zu machen.
Data-Driven Marketing ist ein Schwerpunkt innerhalb des Bachelorstudiengangs Betriebswirtschaftslehre. Das gesamte Studium umfasst 180 ECTS; 35 ECTS entfallen auf den Schwerpunkt Data-Driven Marketing. Dein akademischer Abschluss ist Betriebswirtschaftslehre (B.A.).
Data-Driven Marketing ist eine betriebswirtschaftliche Marketingvertiefung: Du beschäftigst dich mit Daten, analytischen Verfahren und ihrer Anwendung auf Marketingentscheidungen. Die technische Entwicklung von Datenpipelines und Data-Science-Modellen ist das Feld von Informatik- und Data-Science-Studiengängen – hier lernst du, ihre Ergebnisse für bessere Marketingentscheidungen zu nutzen.
Programmierkenntnisse sind keine allgemeine Voraussetzung für die Wahl des Schwerpunkts. Im Mittelpunkt steht die betriebswirtschaftliche Anwendung von Daten und Analysen im Marketing. Welche konkreten Werkzeuge und analytischen Methoden innerhalb einzelner Module eingesetzt werden, richtet sich nach den jeweils geltenden Modulbeschreibungen.
Der Schwerpunkt umfasst sieben Module mit insgesamt 35 ECTS: Digitale Marktforschung & Big Data Management, Customer Insights & Consumer Psychology, Strategisches Marketing in der digitalen Welt, Customer Journey Mapping & UX, Operatives Online Marketing, Predictive & Prescriptive Marketing und CRM & Marketing Automation.
Predictive Marketing nutzt vorhandene Daten und statistische beziehungsweise analytische Verfahren, um zukünftige Entwicklungen oder Wahrscheinlichkeiten abzuschätzen. Prescriptive Marketing geht einen Schritt weiter und unterstützt die Frage, welche Handlung unter bestimmten Zielen und Rahmenbedingungen sinnvoll sein könnte. Beide Ansätze liefern modellbasierte Entscheidungsgrundlagen – keine sicheren Vorhersagen.
Der Schwerpunkt ist besonders anschlussfähig an Aufgaben in Marketing Analytics, CRM-Management, Online- und Performance-Marketing sowie Marktforschung und Customer Insights. Welche konkrete Position für dich infrage kommt, hängt zusätzlich von deiner bisherigen Berufserfahrung, deiner Branche und dem jeweiligen Tätigkeitsprofil ab.
Wenn im Data-Driven Marketing personenbezogene Tracking-, CRM- oder andere Kundendaten verarbeitet werden, müssen die jeweils geltenden datenschutzrechtlichen Vorgaben berücksichtigt werden. Ebenso wichtig ist die Qualität der verwendeten Daten: Unvollständige, verzerrte oder ungeeignete Daten können zu falschen Schlussfolgerungen führen. Verbindlich für die konkreten Lehrinhalte sind die jeweils geltenden Modulbeschreibungen.
Beim Schwerpunkt Data-Driven Marketing bleibt Betriebswirtschaftslehre der Kern deines Studiums; 35 der insgesamt 180 ECTS entfallen auf die datenbasierte Vertiefung im Marketing. Im eigenständigen Bachelor Digital Marketing steht Marketing selbst im Zentrum des Studiengangs. Der BWL-Schwerpunkt passt deshalb besonders, wenn du ein breites betriebswirtschaftliches Profil mit analytischer Marketingvertiefung verbinden möchtest. Soll Marketing dein zentrales Fachgebiet werden, solltest du den Bachelor Digital Marketing vergleichen.
Die regulären Studiengebühren des BWL-Bachelors unterscheiden sich nicht nach dem gewählten Schwerpunkt. Maßgeblich sind das gewählte Zahlungsmodell und die jeweils geltenden Vertragsbedingungen des Studiengangs.
Du startest an jedem beliebigen Tag und organisierst dein Studium vollständig digital — vom Lernmaterial bis zur Betreuung. Deinen Studienverlauf planst du individuell und kannst dir bis zu 72 Monate Zeit lassen, zum Beispiel um Lernphasen an intensive Kampagnen- oder Projektzeiten im Marketing anzupassen. Schriftliche Online-Klausuren legst du zeitlich besonders flexibel und rund um die Uhr ab; für andere Prüfungsformen gelten die jeweils vorgesehenen Abläufe und Bearbeitungszeiträume.
Ob der Studiengang zu dir passt, welcher Schwerpunkt sinnvoll ist, welche Vorleistungen für eine Anrechnung infrage kommen oder welches Zahlungsmodell du bevorzugst: Unsere Studienberatung schaut mit dir auf deine Situation und klärt die nächsten Schritte. Über Förderansprüche und steuerliche Fragen entscheiden die zuständigen externen Stellen.
Telefonisch erreichbar: Montag bis Donnerstag 8–19 Uhr · Freitag 8–17 Uhr · Samstag 9–15 Uhr
