Wirkung nachweisen.
Du willst belegen können, was eine Kampagne gebracht hat – und was nicht. Statt Reichweite zu berichten, willst du Beiträge zum Ergebnis zeigen.
Themenwelt Marketing & Digital
Data-Driven Marketing studieren
Marketingentscheidungen auf Daten stützen statt auf Bauchgefühl – als Schwerpunkt mit 35 ECTS im Bachelor-Fernstudium Betriebswirtschaftslehre.
35 ECTS im Bachelor Betriebswirtschaftslehre 100 % online im Fernstudium Start jederzeit – ohne starre Semesterstarts
Passenden Studiengang finden Data-Driven Marketing verstehen
Data-Driven Marketing heißt, Marketingentscheidungen auf Daten zu stützen: Welche Kanäle tragen wirklich zum Abschluss bei, an welcher Stelle bricht die Customer Journey ab, welches Budget bringt welchen Beitrag? Statt Kampagnen nach Erfahrung zu steuern, werden sie gemessen, ausgewertet und nachjustiert.
Dazu gehören Kennzahlen und Attribution ebenso wie CRM-, Web- und Kampagnendaten – und die Frage, welche Aussagen eine Datenlage überhaupt hergibt und welche nicht. Gerade im Marketing werden Zahlen gern als Beleg genutzt, ohne dass sie einen Zusammenhang wirklich zeigen.
Im Studium beschäftigst du dich deshalb nicht nur mit Werkzeugen, sondern mit den Grundlagen dahinter: Marktforschung und Datenerhebung, Auswertung und Interpretation, Kampagnensteuerung sowie die rechtlichen Grenzen der Datennutzung im Marketing.
An der EHiP ist Data-Driven Marketing kein eigener Bachelorstudiengang, sondern ein Schwerpunkt mit 35 ECTS innerhalb des Bachelors Betriebswirtschaftslehre (180 ECTS). So verbindest du das Themenfeld mit einem vollwertigen betriebswirtschaftlichen Abschluss.
Der Schwerpunkt passt besonders zu dir, wenn du im Marketing, CRM, E-Commerce oder Customer Experience arbeitest und Entscheidungen stärker auf Daten und Analysen stützen möchtest.
Budgets begründen.
Du verantwortest Marketingbudgets und möchtest ihre Verteilung mit Zahlen begründen statt mit Gewohnheit.
Daten wirklich lesen.
Du arbeitest mit Analysewerkzeugen, willst aber verstehen, was hinter den Kennzahlen steckt – und wo sie in die Irre führen.
Dein Ausgangspunkt ist der Bachelor Betriebswirtschaftslehre. Data-Driven Marketing gibt deinem Studium mit 35 ECTS die fachliche Richtung – die übrigen 145 ECTS bleiben die betriebswirtschaftliche Grundlage.
Fernstudium
Betriebswirtschaftslehre (B.A.)
Du studierst 100 % digital und legst den Schwerpunkt im Studienverlauf fest.
Schwerpunkt ansehenFernstudium
Alle BWL-Schwerpunkte im Überblick
Du bist dir noch nicht sicher? Die Übersicht zeigt dir alle zwölf Schwerpunkte des Bachelors Betriebswirtschaftslehre nebeneinander.
Studiengang ansehenDuales Fernstudium
Betriebswirtschaftslehre (B.A.) dual
Dieser Weg passt zu dir, wenn du das Studium von Anfang an mit Praxis im Unternehmen verbinden möchtest.
Duales Studium ansehenAuch dual möglich
Studium und Praxis im Unternehmen verbinden.
Du möchtest dein Studium von Anfang an mit beruflicher Praxis verbinden? Den Bachelor Betriebswirtschaftslehre kannst du an der EHiP auch als duales Fernstudium absolvieren. Die Theorie studierst du digital; deine praktische Erfahrung sammelst du bei deinem Praxispartner.
Dein Themenfeld
Die genaue Modulstruktur findest du auf der Studiengangsseite. Inhaltlich geht es im Schwerpunkt vor allem darum, Marketingdaten zu erheben, zu bewerten und in Entscheidungen zu übersetzen.
Daten erheben und ordnen.
Marktforschung, Datenquellen und Datenqualität – die Grundlage dafür, dass eine Auswertung überhaupt trägt.
Customer Journey verstehen.
Du lernst, Kontaktpunkte über Kanäle hinweg zu betrachten und Abbrüche dort zu suchen, wo sie entstehen.
Kampagnen datenbasiert steuern.
Kennzahlen, Attribution und Budgetverteilung – vom Messkonzept bis zur Entscheidung, was weiterläuft.
Grenzen kennen.
Datenschutz und die Frage, welche Aussage eine Datenlage trägt: Ein Zusammenhang ist noch keine Ursache.
Welche Module, ECTS und Prüfungsleistungen konkret zu deinem Studium gehören, findest du auf der Studiengangsseite.
Das Wissen aus diesem Schwerpunkt ist überall dort gefragt, wo Marketingentscheidungen begründet werden müssen. Je nach beruflicher Erfahrung und weiteren Qualifikationen kommen unter anderem folgende Tätigkeitsfelder infrage.
Marketing-Analyse & Controlling
Kennzahlen aufbereiten, Kampagnen bewerten und Budgets entlang der Wirkung steuern.
CRM & Customer Experience
Kundendaten nutzen, um Ansprache, Betreuung und Bindung zu verbessern.
E-Commerce
Sortiment, Preise und Kampagnen entlang der tatsächlichen Nachfrage steuern.
Agentur & Beratung
Unternehmen bei der datenbasierten Steuerung ihres Marketings begleiten.
Wichtig zur Einordnung
Der Schwerpunkt ist Teil des Bachelorstudiengangs Betriebswirtschaftslehre und kein eigener Abschluss. Du schließt mit dem Bachelor of Arts (B.A.) in Betriebswirtschaftslehre ab; der Schwerpunkt erscheint als fachliche Vertiefung.
Wenn du Marketing in seiner ganzen Breite studieren möchtest, ist der Bachelor Digital Marketing der direktere Weg. Der BWL-Schwerpunkt passt, wenn du einen betriebswirtschaftlichen Abschluss willst und darin die datengetriebene Marketingperspektive vertiefst.
Welche Aufgaben du übernehmen kannst, hängt vom Tätigkeitsfeld, deiner bisherigen Qualifikation und den Anforderungen des jeweiligen Arbeitgebers ab. Ein Schwerpunkt allein begründet keine bestimmte Position.
Wenn Beruf, Familie oder andere Verantwortung weiterlaufen, brauchst du kein Studium, das einen klassischen Hochschulalltag voraussetzt. Das Fernstudium der EHiP ist vollständig digital organisiert und darauf ausgelegt, akademische Bildung mit unterschiedlichen Lebensrealitäten zu verbinden.
Jederzeit starten.
Du musst nicht auf den nächsten Semesterbeginn warten. Deinen Studienstart planst du dann, wenn er zu deiner Situation passt.
100 % digital studieren.
Deine Lerninhalte, dein Online-Campus und deine Studienorganisation sind digital verfügbar. So bist du für dein Studium nicht an einen Hochschulstandort gebunden.
Neben Beruf und Verantwortung.
Wer bereits fachlich arbeitet, kann Termine selten verschieben. Du organisierst deine Lernphasen entlang deiner verfügbaren Zeit – ohne den akademischen Anspruch zu reduzieren.
Persönlich begleitet.
Study Coaches und Studienberatung begleiten dich bei organisatorischen Fragen und helfen dir, auch dann Orientierung zu behalten, wenn sich deine Lebenssituation verändert.
Im dualen Fernstudium bleibt die Theorie ebenfalls digital. Zusätzlich verbindest du die Studieninhalte mit der Praxis bei deinem Partnerunternehmen.
Fachlich verantwortet
Prof. Linn Ruangroj — Professorin für Digitales Marketing
Prof. Linn Ruangroj verantwortet an der EHiP den Bereich Digitales Marketing. Vor ihrer Professur war sie über zehn Jahre bei der Henkel AG & Co. KGaA tätig – zuletzt als New Business Manager, davor im internationalen Marketing sowie im Category- und Key-Account-Management.
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Nein. An der EHiP ist Data-Driven Marketing ein Schwerpunkt mit 35 ECTS innerhalb des Bachelorstudiengangs Betriebswirtschaftslehre. Du schließt mit dem Bachelor of Arts (B.A.) in Betriebswirtschaftslehre ab.
Ja. Das Bachelor-Fernstudium der EHiP ist zu 100 % digital aufgebaut. Du kannst jederzeit starten und dein Studium so organisieren, dass es sich mit Beruf und Familie verbinden lässt.
Der Bachelor Digital Marketing ist ein eigener Studiengang mit Marketing als Kern. Der BWL-Schwerpunkt setzt einen betriebswirtschaftlichen Abschluss voraus und vertieft darin die datengetriebene Marketingperspektive – die Breite bleibt betriebswirtschaftlich.
Nein. Der Schwerpunkt ist betriebswirtschaftlich angelegt: Es geht darum, Daten zu bewerten und in Entscheidungen zu übersetzen, nicht darum, Auswertungssysteme selbst zu entwickeln. Die methodischen Grundlagen werden im Studium vermittelt.
Der Schwerpunkt umfasst 35 ECTS innerhalb der 180 ECTS des Bachelors Betriebswirtschaftslehre. Die übrigen Credits entfallen auf die betriebswirtschaftlichen Grundlagen und die Abschlussarbeit.
Ja. Den Bachelor Betriebswirtschaftslehre gibt es auch als duales Fernstudium. Die Theorie absolvierst du digital, die Praxis bei deinem Praxispartner – der Schwerpunkt bleibt derselbe.
Die Wahl triffst du im Studienverlauf, nicht bei der Bewerbung. Die verbindlichen Regelungen findest du auf der Studiengangsseite oder erhältst du über unsere Studienberatung.
Mögliche Felder liegen unter anderem in Marketing-Analyse und Controlling, CRM und Customer Experience, E-Commerce sowie in Agentur und Beratung. Welche Tätigkeit für dich infrage kommt, hängt von deiner Berufserfahrung und weiteren Qualifikationen ab.
Du interessierst dich für Data-Driven Marketing, bist dir aber noch nicht sicher, ob der BWL-Schwerpunkt oder ein eigener Marketing-Studiengang besser zu dir passt. Unsere Studienberatung schaut mit dir auf dein fachliches Ziel, deine bisherige Erfahrung und deine Lebenssituation und hilft dir, den passenden nächsten Schritt einzuordnen.